Quer entender por que os 60+ viraram alvo do mercado? Economia prateada cresce e redefine consumo no Brasil

A chamada “economia prateada”, que engloba o consumo e a atuação econômica de pessoas com 60 anos ou mais, vem ganhando força no Brasil e já impacta diretamente o mercado. Dados recentes indicam que esse público soma mais de 32 milhões de brasileiros e movimenta cerca de R$ 2 trilhões por ano, o equivalente a aproximadamente 25% do consumo das famílias.

O avanço é impulsionado pelo envelhecimento da população e por uma mudança no perfil desse consumidor, que hoje é mais ativo, conectado e exigente. Longe de se limitar a gastos com saúde, os 60+ investem em turismo, tecnologia, educação e bem-estar, além de influenciar decisões de compra dentro das famílias.

Esse movimento também se reflete no mercado de trabalho. Cada vez mais, pessoas acima dos 60 anos permanecem economicamente ativas, seja por necessidade ou por escolha, contribuindo com experiência e ampliando a diversidade nas empresas.

Com esse cenário, empresas e políticas públicas passam a se adaptar a uma nova realidade demográfica. Setores como serviços, inovação e economia digital já enxergam nesse público um dos principais motores de crescimento nos próximos anos, impulsionando novos modelos de negócios.
A tendência, segundo especialistas, é de expansão contínua. O envelhecimento populacional no Brasil é irreversível e deve transformar, de forma estrutural, a economia, o consumo e as relações de trabalho nas próximas décadas.