Polêmica política e boicote nas redes derrubam ações das Havaianas; prejuízo ultrapassa R$ 200 milhões

As ações da Alpargatas, controladora da Havaianas, operam em forte queda nesta segunda-feira (22), após a marca se tornar o centro de uma polêmica política nas redes sociais. Em um pregão com liquidez reduzida pela semana encurtada do Natal, os papéis ALPA4 recuavam cerca de 2% por volta das 10h30, negociados a R$ 11,47.

O movimento ocorre após a divulgação de um novo comercial de fim de ano estrelado pela atriz Fernanda Torres. Na peça publicitária, a atriz adota um tom motivacional e questiona a superstição de iniciar o ano “com o pé direito”, afirmando preferir que o público comece 2026 “com os dois pés”. A mensagem, porém, foi interpretada por grupos ligados à direita como um posicionamento político, o que desencadeou uma série de reações on-line.

Entre as manifestações, políticos e influenciadores conservadores passaram a defender um boicote à marca. O ex-deputado federal Eduardo Bolsonaro publicou vídeos descartando um par de Havaianas e criticando a campanha, enquanto o deputado federal Nikolas Ferreira ironizou o slogan da empresa em postagens nas redes sociais. As críticas rapidamente ganharam alcance, com consumidores reproduzindo gestos semelhantes e prometendo deixar de usar o produto.

Influenciadores ampliam críticas

A polêmica foi ampliada por influenciadores digitais. O empresário e escritor Thiago Nigro afirmou que a reação do mercado foi imediata com a abertura do pregão. “O fato é, isso [a propaganda da Havaianas] tudo aconteceu durante o fim de semana que o mercado não estava aberto. Só que hoje é segunda e o mercado já abriu. E as ações da Alpargatas, que é a empresa dona da Havaianas, há mais de 60 anos, simplesmente abriu no mercado derretendo. E no momento que eu estou gravando, Alpargatas perdeu quase 250 milhões de reais em valor de mercado”, disse.

Já o empreendedor e escritor Tallis Gomes comparou o episódio a campanhas internacionais recentes. Segundo ele, decisões de marketing associadas a posicionamentos ideológicos podem gerar impactos financeiros severos. “Isso é o mesmo caminho que as Havaianas estão seguindo. […] Uma empresa de bem de consumo que deveria vender para todo mundo decidiu fazer uma campanha onde quis ‘lacrar’. E quem lacra não lucra”, afirmou.