97% dos manauaras pretendem comprar chocolate na Páscoa 2026, aponta pesquisa

A Federação do Comércio de Bens, Serviços e Turismo do Estado do Amazonas (Fecomércio AM) divulgou que a Páscoa de 2026 deve movimentar intensamente o comércio de Manaus. Pesquisa de Intenção de Compra realizada nos dias 5 e 6 de fevereiro, com 1.036 consumidores da zona urbana da capital, mostra que 97% dos entrevistados pretendem comprar chocolate. O levantamento indica que a tradição permanece forte, mesmo diante de inflação e preços elevados, e confirma a data como estratégica para o varejo.

O ticket médio está concentrado entre R$ 51 e R$ 200 para 80% dos consumidores, sendo que 47% devem gastar entre R$ 51 e R$ 100. Apenas 16% pretendem desembolsar menos de R$ 50, enquanto 4% compõem o nicho premium, com gastos acima de R$ 200. A maioria (63%) afirma que comprará mais de um item, impulsionada principalmente pelo apelo infantil, 36% compram motivados pelas crianças, seguido por gosto pessoal (27%) e tradição familiar (21%).

O chocolate ao leite lidera a preferência (39%), seguido pelos recheados ou trufados (20%) e versões com castanhas (17%). O sabor é o principal fator de decisão (42%), à frente de embalagem (21%), brindes (18%) e marca (17%). Supermercados concentram 47% das intenções de compra, enquanto pequenos produtores e vendas via Instagram já representam 23%, sinalizando avanço do mercado artesanal.

O Pix consolida-se como principal forma de pagamento (57%), refletindo busca por controle financeiro e descontos. Embalagens ecológicas também ganham relevância: 59% afirmam que a sustentabilidade exerce alta influência na decisão de compra. O estudo aponta um consumidor mais estratégico, atento a promoções progressivas, brindes e formatos inovadores, como ovos em fatias e kits de degustação, que despertam interesse de 73% dos entrevistados.