Será que o trabalho importa… ou basta um bom time de marketing?

Tem uma pergunta que volta e meia aparece em qualquer roda de análise política séria (ou nem tão séria): hoje, o que pesa mais numa reeleição: as entregas ou a comunicação?

A verdade é que vivemos uma era onde parecer entregar muitas vezes vale mais do que entregar de fato. Um bom time de marketing consegue organizar narrativas, estruturar presença digital, contar histórias coerentes e colocar qualquer político em looping permanente de “produtividade”.

E a pergunta que incomoda é exatamente essa: até onde isso sustenta um mandato?

De um lado, há quem defenda que a comunicação virou o motor principal, (e honestamente, tem horas que parece mesmo). Do outro, há quem diga que, sem entrega, tudo desmorona.

E nesse meio-caminho fica a provocação essencial: será que o eleitor está elegendo resultados ou elegendo percepções?

Mas tem algo que eu, na minha humilde experiência, afirmo sem medo:

EU DEFENDO O MARKETING E A COMUNICAÇÃO.

Não porque eles substituam as entregas, mas porque são a única ponte entre o que é feito e o que o povo consegue enxergar.

Sem estratégia, até o melhor mandato parece apagado.

Sem narrativa, até a maior obra parece pequena.

Sem comunicação, político bom vira anônimo, e político ruim vira popular.

E aí fica a reflexão final para você, meu colega leitor: num país onde a atenção virou disputa e a narrativa virou arma, o que vence uma eleição: o trabalho real ou o trabalho bem contado?

A resposta, talvez, não seja única.

Mas uma certeza eu já tenho: mandato sem comunicação é mandato vulnerável.

Colunista

Bruno Rodrigues

Consultor de comunicação