As marcas interessadas em anunciar durante as transmissões da CazéTV nas Olimpíadas de Paris 2024 deverão investir valores comparáveis aos cobrados no Big Brother Brasil (BBB), da TV Globo. Conforme o plano comercial da plataforma, negociado com agências de publicidade e anunciantes, o patrocínio pode chegar a R$ 11 milhões.
Assim como na Copa do Mundo de Futebol, a CazéTV, comandada pelo influenciador digital Casemiro Miguel e pela empresa LiveMode, será responsável pela transmissão oficial dos jogos na capital francesa, entre julho e agosto deste ano.
A transmissão contará com 14 patrocinadores, incluindo marcas como Corona, iFood, Banco do Brasil e Vivo. Guilherme Lenz, diretor de vendas publicitárias da LiveMode, destaca:
“Os Jogos Olímpicos na CazéTV é um dos projetos de maior sucesso tanto do ponto de vista de patrocinadores como em produção de conteúdo e expectativa de audiência. É muito bom ver que as grandes marcas reconhecem essa oportunidade e entendem que a CazéTV é um lugar para criar conversas com as pessoas que elas desejam se conectar”.
O plano de mídia da CazéTV, obtido pelo Estadão, revela que o canal alcança cerca de 35 milhões de dispositivos únicos por trimestre e possui mais de 11 milhões de inscritos no YouTube. Durante a Copa do Mundo Masculina de 2022, o alcance chegou a 58 milhões de dispositivos únicos.
Lilian Carvalho, especialista em marketing da FGV, comenta que os valores cobrados pela LiveMode são compatíveis com o mercado de influência no Brasil, e o grande alcance da CazéTV justifica o interesse das marcas.
Para competir com a transmissão oficial na TV, feita pelos canais da Globo, a CazéTV contará com um time de ex-atletas, comediantes e influenciadores, incluindo Fernanda Gentil. Serão aproximadamente 500 horas de conteúdo ao vivo, 24 horas por dia.
A popularidade de Casimiro Miguel é um grande atrativo para as marcas. O canal de esportes no YouTube, ligado a ele, é o maior do mundo com mais de 12,5 milhões de inscritos, e suas transmissões atraem milhões de espectadores.
O investimento na LiveMode por fundos como a General Atlantic e XP Asset visa acelerar o crescimento da empresa no mercado de esportes e mídia. A LiveMode possui parcerias com entidades como Fifa, Uefa, e Comitê Olímpico Internacional, entre outros.